“直播带货”谨防“网坑”

洪 放

版次:06  2019年10月21日

“带货”指明星等公众人物对商品销售的带动作用。近年来随着网络直播的兴起,“网红”直播“带货”逐渐成为互联网经济中的新型盈利模式。据报道,一些拥有众多粉丝和高关注度的“网红”,几分钟就能卖出六七十万元的商品,“吸金力”令人咋舌。近日,央视曝光了时下“网红”直播“带货”中存在的刷单、售卖三无产品、数据造假等违规违法现象,引发网络热议。

当下各大短视频平台凭借流量入口的优势,成了广告商青睐的新兴推广平台。而作为在短视频平台具有强大吸睛度和号召力的“网红”自然也成了“活动的广告位”,展现出惊人的“带货”能力。但货不对板、质量堪忧、退货无门等乱象频频发生,让不少消费者直呼“掉坑”里了。

“网坑”现象之所以出现,究其原因还是不少“网红”在急于追求“流量变现”的道路上,放松了对产品质量的把控和对相关审批程序的重视,更有甚者甚至关闭了售后渠道,选择了“短平快”的盈利方式。

诚然,“流量变现”已是互联网经济里常见的盈利思维,然而网络并不是法外之地,“直播带货”必须受到相关法律、法规的监管。作为“直播带货”的“网红”,依法诚信经营是其作为公民必须遵守的法律底线;作为内容的发布方,短视频平台应履行企业的主体责任,运用技术和管理手段加强对内容的管控,净化网络空间;有关监管部门更应按照《互联网直播服务管理规定》《网络交易管理办法》等法律法规,综合施策对“直播带货”的经营模式进行整顿规范。